DIREITO CIVIL E EMPRESARIAL. APELAÇÃO CÍVEL. AÇÃO DE OBRIGAÇÃO DE NÃO FAZER C/C PERDAS E DANOS POR USO INDEVIDO DE MARCA. PROPRIEDADE INDUSTRIAL. USO INDEVIDO DO CONJUNTO-IMAGEM CONSTATADO EM PERÍCIA. DANOS MATERIAIS PRESUMIDOS. LIQUIDAÇÃO DE SENTENÇA. SENTENÇA REFORMADA. 1. A proteção conferida ao titular do registro da marca concedido pelo INPI, que lhe assegura o seu uso exclusivo em todo o território nacional (art. 129 da LPI), se adquire pelo registro validamente expedido e se submete ao princípio da especialidade ou especificidade, que consiste na proteção jurídica restrita ao ramo de atividade no qual seu titular atua. 2. O conjunto-imagem do produto diz respeito à propriedade industrial e é protegido a fim de evitar a concorrência desleal (art. 195, III, Lei nº 9.279/1996), havendo violação quando um concorrente não copia exatamente a marca ou o desenho industrial de outrem, mas imita sutilmente uma séria de características do produto ou até mesmo o modus operandi da prestação de um serviço. 3. A prova pericial atesta a imitação fraudulenta da marca Smart fit pela empresa Stilo Fit quando comparados os elementos mistos, caracterizados pelas semelhanças em qualidades visuais, por causar confusão aos consumidores e ensejar concorrência desleal. 4. A jurisprudência do Superior Tribunal de Justiça orienta que a simples imitação de marca gera o direito à indenização por danos materiais, ante a natureza in re ipsa. 5. A Lei de Propriedade Industrial, no artigo 210, prevê os critérios a serem utilizados para a quantificação dos lucros cessantes. 6. Apelação conhecida e parcialmente provida. Unânime.